Resultados Orgânicos VS Patrocinados

Chegar ao nosso mercado, mais do que um objectivo é uma questão de sobrevivência. Descubra as diferenças entre os resutlados orgânicos dos motores de busca e os resultados patrocinados e de que forma é que afectam o seu projecto. No panorama do comércio electrónico este facto é ainda mais evidente visto que as lojas electrónicas sobrevivem à custa da sua exposição online.

As duas formas de promoção on-line mais relevantes, de uma forma abrangente, são o PPC – Pay per click, e o SEO.

Consideramos o SEO como meio de promoção online neste contexto no sentido em que as acções que incidem sobre uma campanha desta natureza influenciam o posicionamento orgânico de um site nos motores de busca.

Os resultados orgânicos são a “resposta” devolvida por um motor de busca nas suas zonas não pagas, sendo que os factores que determinam o posicionamento e a ordenação destes resultados dependem da forma como cada motor de busca trata a informação.

Os resultados patrocinados resultam de uma campanha PPC - Pay Per Click apresentados na coluna da direita e na zona do topo da pesquisa orgânica, o Google e o Sapo têm uma disposição dos resultados semelhante.

Que tipo de projectos beneficiam de uma campanha PPC e quais os mais adequados para uma campanha SEO?

Quanto maior for o volume de tráfego para o nosso site maior será a probabilidade de obter uma venda ou um contacto a partir desse tráfego. Visto que ambos os meios incidem sobre o mesmo objectivo, oferecem o mesmo beneficio.

Porém isto não quer dizer que não existem diferenças e que cada um destes meios não traga as suas vantagens sobre o outro.

Vantagens dos resultados Orgânicos

• Resultados mais douradores
• Não requerem um investimento financeiro constante
• Oferecem um nível de idoneidade superior

Vantagens dos resultados Patrocinados

• Resultados imediatos
• Maior controlo sobre custos
• Maior flexibilidade na apresentação das páginas

Dependendo da concorrência, bons resultados orgânicos são tradicionalmente difíceis de obter, pois o perímetro de acção de uma campanha de SEO abrange diversos factores que podem ou não resultar. Adicionalmente, é impossível prever a altura em que esses resultados serão visíveis nos motores de busca.

A vantagem incontornável dos resultados orgânicos é que permitem um posicionamento consistente de um site nos motores de busca sem que o investimento financeiro seja também ele consistente.

Os resultados patrocinados apresentam uma vantagem extremamente útil que permite uma exposição imediata de um website numa posição cimeira nos motores de busca. Naturalmente que esta exposição comporta um custo financeiro que varia consoante a competitividade do mercado em que o site se insere, todavia o retorno de investimento de uma campanha PPC bem gerida acaba por contornar este aspecto.

Um outro aspecto extremamente positivo das campanhas PPC tem haver com o facto de existir um maior controlo não só sobre os custos da campanha, como também da forma como os resultados são apresentados nos motores de busca. Enquanto que numa campanha SEO os custos com um técnico são mais ambíguos, ou melhor, menos controláveis, numa campanha PPC apenas pagamos a performance real dos anúncios, na realidade uma campanha SEO é um potencial de resultados que podem ou não concretizar-se.

Uma campanha PPC permite controlar não só o URL que é exibido na página de resultados, bem como a descrição do anúncio.

Em conclusão, para melhores resultados aconselhamos um equilíbrio do investimento nestes dois meios, pois na realidade não competem um com o outro e ambos oferecem vantagens diferentes.

Existe um mito que refere que os resultados patrocinados têm taxas de conversão maiores do que os resultados orgânicos, porém, até hoje não obtivemos qualquer documento que comprovasse este facto.